Archiv der Kategorie: PR

Presseinformationen: Welche Botschaft kommt an?

Publiziert am 23. August 2012 von Cornelia Hackenbruch

Presseinformationen zu schreiben, gehört für PR-Agenturen zum täglichen Geschäft.  Aber so manches Mal kommen doch Zweifel auf, ob der mit viel Schweiß geklöppelte und nach langen Korrekturwegen endlich vom Kunden freigegebene Text für Journalisten einen Nachrichtenwert hat. Denn, was dem … Weiterlesen →

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Authentizität – ein Modewort mit Janusgesicht

Publiziert am 31. Mai 2012 von Cornelia Hackenbruch

Vor lauter Kult um die Authentizität (der Begriff wird mittlerweile so inflationär benutzt, wie der Begriff „Nachhaltigkeit“) kommen wir gar nicht mehr dazu authentisch zu sein. Mit dem Web 2.0 wurde die Forderung nach Authentizität dominant. „Sei einfach Du“, raten … Weiterlesen →

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Lesen, verstehen und schreiben: Sogar für Journalisten eine lästige Plage

Publiziert am 20. Dezember 2011 von Cornelia Hackenbruch

Im Zeitalter des Webs 2.0 scheint Lesen zum Problem zu werden. Für Kinder und Jugendliche sowieso. Aber, dass es jetzt schon gestandene Journalisten nicht mehr schaffen, einen Text bis ans Ende zu lesen, um daraus ein halbwegs verständliches Eigenprodukt zu … Weiterlesen →

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Starke Bilder fesseln

Publiziert am 10. November 2011 von Cornelia Hackenbruch

Wir träumen in Bildern, erinnern uns in Bildern, orientieren uns durch Bilder, entscheiden anhand von Bildern. Bilder sprechen an und Bilder fesseln. Die Durchschlagkraft von Bildern – seien es Bilder in unseren Köpfen oder sichtbare Reize in Hochglanzgazetten oder Prospekten … Weiterlesen →

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Füller statt Knüller: der Superlativ

Publiziert am 1. August 2011 von Cornelia Hackenbruch

Wenn die Falle zuschnappt Als ich als Schreiberling in die PR-Branche einstieg, gab es ein ganzes Regelwerk zu beachten. Anschaulich schreiben, Verben statt Substantive, die W-Fragen gleich im ersten Absatz beantworten, keine Proustschen Sätze bilden, unnötige Fremdwörter und Floskeln vermeiden … Weiterlesen →

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Tatort Sprache

Publiziert am 22. Juni 2011 von Wilfried Wadsack

Für den Autor Max Frisch ist die Sprache der eigentliche Tatort. Dabei spricht er von der geschriebenen und nicht artikulierten Sprache. Er lässt sie zum Machtfaktor reifen. Sie entblößt Charaktere, sie schafft Umgebungen in 3D-Manier, sie spult das Kino im … Weiterlesen →

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Das sage ich der Presse

Publiziert am 10. Mai 2011 von Wilfried Wadsack

Sie sterben nicht aus. Immer wieder heißt es: Hierüber sollten wir die Presse informieren. Wichtigste Motive sind mutmaßliche Behördenwillkür, „ungerechte“ Arbeitgeber, Streit mit Geschäftspartnern, Kommunen, Verkehrspolizisten etc. In der spontanen Aktion fehlt häufig jede Strategie. Eine einmalige Veröffentlichung bringt nichts, … Weiterlesen →

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