« denk.werkstatt » (atelier de réflexion) chez Resopal

L’exemple de la « denk.werkstatt » chez Resopal apporte la preuve que les événements, à titre de manifestation individuelle, ne peuvent être une réussite s’ils sont dissociés d’autres démarches de communication d’une entreprise. Cet événement de deux jours a lieu chaque année, le premier week-end de novembre, et donne à plus de 300 architectes, designers, planificateurs, personnes intéressées par et clients de Resopal, journalistes et étudiants, l’occasion de réfléchir au sujet de thèmes de société actuels, de s’entretenir les uns avec les autres et d’obtenir, par le biais de thèmes abordés avec beaucoup de sagacité, de nouvelles idées pour le travail créatif. Depuis dix ans désormais, cet événement promeut la cohésion des participants et donc le lien avec la marque.

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Chaque année, MSWW est impliquée dans la recherche de thèmes et la sélection d’intervenants, et ce neuf mois avant le coup d’envoi. Une conférence de presse précédant l’événement suscite un grand intérêt de la part des médias spécialisés et grand public ainsi que de la presse locale. Pour accroître les chances de diffusion d’un article, aussi bien avant qu’après l’événement, MSWW invite les journalistes personnellement, crée un rapport en amont et en aval de l’événement ainsi que des informations de presse sur les thèmes de la conférence de presse et encadre les journalistes tout au long des deux jours de l’événement. Pour les rédactions qui ne peuvent pas participer à l’événement, MSWW se tient à disposition en tant qu’interlocuteur et met tous les communiqués et photos à disposition sur Internet en vue du téléchargement.

À la fin de chaque « denk.werkstatt », MSWW se met en rapport avec tous les intervenants, rassemble les documents d’exposés et se charge de la rédaction d’une documentation sous forme de livre qui reprend les exposés de chaque événement, sous une forme agréable à lire, avec texte et image. Depuis 2001, neuf volumes sont déjà parus, le dixième est en cours de préparation.

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