Exemple événements
Le Prix Allemand du Développement durable (Deutscher Nachhaltigkeitspreis) 2012
Les prix et concours aident les entreprises à faire examiner leurs produits, services et stratégies par des organes indépendants. La communication au sujet d’une distinction apporte sa contribution à l’image et au succès économique. En 2012, Resopal a pris part, avec le matériau d’aménagement de l’espace « RE-Y-STONE », au concours sanctionné par le Prix allemand du développement durable (Deutscher Nachhaltigkeitspreis) et s’est hissé dans le TOP 3 dans la catégorie « Produits et services les plus durables ». MSWW a soutenu la candidature et accompagné la remise des prix au Maritim Hotel de Düsseldorf le 7 décembre 2012. Mais le service de marketing de l’agence va encore plus loin. MSWW aide ses clients à garder une vue d’ensemble d’une multitude de concours possibles et à les classer en fonction de leur importance pour l’entreprise. Nous accompagnons le processus de candidature et gardons l’œil sur les principaux délais. Si un client se voit remettre un prix, nous assurons les démarches de relations publiques adaptées.
Prix de l’innovation du BMK du commerce spécialisé de la cuisine 2012
Le coup d’envoi du 7e Prix de l’innovation du BMK du commerce spécialisé de la cuisine 2012 a été donné au printemps. Le 16 septembre, l’area30 à Löhne/Allemagne a fourni le cadre adapté pour la grande finale. Dans la « ville mondiale des cuisines », l’Association fédérale des entreprises moyennes du commerce spécialisé de la cuisine (Bundesverband Mittelständischer Küchenfachhandel – BMK) a distingué les lauréats et les fabricants placés sur le podium.
MSWW a assisté le processus dès l’annonce du Prix de l’innovation du BMK par un communiqué de presse adressé aux médias spécialisés. Au sujet de l’événement, des textes de presse ont été préparés pour le dossier de presse numérique : ils étaient consacrés à la cérémonie de remise des prix ainsi qu’aux produits distingués, présentés par le texte et l’image. Afin d’accroître l’attention non seulement des médias, mais également des fabricants et des revendeurs spécialisés de cuisines pour le Prix de l’innovation, MSWW a mandaté la société social & art TV, spécialisée dans les productions de vidéos, qui a filmé la cérémonie de remise des prix. Ce à quoi sont venues s’ajouter des impressions de l’area30 dans le cadre du salon de la cuisine de la Westphalie de l’Est. Des déclarations de quelques-unes des associations affiliées au BMK sont venues enrichir le matériel vidéo. Le résultat : une vidéo de 4 minutes que nous avons publiée sur notre canal YouTube ainsi que sur la page Facebook de MSWW. Les médias en ligne des rédactions spécialisées ont réagi rapidement et ont créé un lien avec la vidéo sur leurs sites ; quant aux sociétés lauréates du Prix de l’innovation du BMK, nous leur avons envoyé le lien avec la vidéo afin qu’elles puissent faire usage du film pour leurs activités de marketing.
Bilan : à relativement peu de frais, nous avons réussi à susciter une plus grande attention du public pour le Prix de l’innovation du BMK.
« denk.werkstatt » (atelier de réflexion) chez Resopal
L’exemple de la « denk.werkstatt » chez Resopal apporte la preuve que les événements, à titre de manifestation individuelle, ne peuvent être une réussite s’ils sont dissociés d’autres démarches de communication d’une entreprise. Cet événement de deux jours a lieu chaque année, le premier week-end de novembre, et donne à plus de 300 architectes, designers, planificateurs, personnes intéressées par et clients de Resopal, journalistes et étudiants, l’occasion de réfléchir au sujet de thèmes de société actuels, de s’entretenir les uns avec les autres et d’obtenir, par le biais de thèmes abordés avec beaucoup de sagacité, de nouvelles idées pour le travail créatif. Depuis dix ans désormais, cet événement promeut la cohésion des participants et donc le lien avec la marque.
Chaque année, MSWW est impliquée dans la recherche de thèmes et la sélection d’intervenants, et ce neuf mois avant le coup d’envoi. Une conférence de presse précédant l’événement suscite un grand intérêt de la part des médias spécialisés et grand public ainsi que de la presse locale. Pour accroître les chances de diffusion d’un article, aussi bien avant qu’après l’événement, MSWW invite les journalistes personnellement, crée un rapport en amont et en aval de l’événement ainsi que des informations de presse sur les thèmes de la conférence de presse et encadre les journalistes tout au long des deux jours de l’événement. Pour les rédactions qui ne peuvent pas participer à l’événement, MSWW se tient à disposition en tant qu’interlocuteur et met tous les communiqués et photos à disposition sur Internet en vue du téléchargement.
À la fin de chaque « denk.werkstatt », MSWW se met en rapport avec tous les intervenants, rassemble les documents d’exposés et se charge de la rédaction d’une documentation sous forme de livre qui reprend les exposés de chaque événement, sous une forme agréable à lire, avec texte et image. Depuis 2001, neuf volumes sont déjà parus, le dixième est en cours de préparation.
